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风口之中,微短剧行业要提升底线

时间:11-27 来源:最新资讯 访问次数:33

风口之中,微短剧行业要提升底线

(图片来源:视觉中国)刘远举/文 微短剧成了当下的新风口。微短剧一般指单集时长几十秒到15分钟左右,有着较为连续和完整故事情节的网络影视作品。传统电视剧用几十集才能讲完的故事,在微短剧中可以被浓缩成10分钟。《中国网络视听发展研究报告》显示,截至去年末,我国短视频用户规模已达10.12亿,其中年轻职场女性、年轻人占了大部分。市场人士普遍认为,今年微短剧触及用户数仍将急速增长。据国联证券测算,2023年短剧市场规模可达到200亿元以上,行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。微短剧不光吸引受众,还成了影视行业以及资本市场的宠儿。微短剧制作成本低,投资小、风险低、节奏快、周期短,一般一部微短剧成本一二十万,但一旦成爆款,回报可达百万甚至千万以上。微短剧付费方式一般有两种:一种是交365元年费,可随意看平台内短剧;一种是按集付费,通常是前面几集免费,看完整剧一般需要支付100多元。微短剧的盈利主要靠内容付费模式。基于互联网点对点的分发能力,在影视剧领域,这已经是很成熟的商业模式了。微短剧无非是更彻底地利用人性,把这一模式发挥到淋漓尽致。爆款《无双》成本不到50万元,上线八天充值过亿元;《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元。但也应该看到的是,微短剧的营收模式和传统影视剧不同。电影院、电视剧的传播都相对较慢,产业链较长。电影是在整个公映期间,时间2周左右;40集的电视剧,也要20天左右,且是靠卖版权,最终通过广告获得营收,营收期都较长。微短剧则是依靠做广告、买流量带来传播与营收,传播规律与公众号文章,爆款短视频类似,都是集中在前几天,且与买量息息相关。买量是微短剧非常重要的成本。目前微短剧的投流成本,最多能占到总票房的80%以上,大大挤占了产业链条上各方利润。业内通常的操作就是,先投入1万元买流量,如果有1.2万元付费观看,就再投入10万买量,进账13万,就基本判断可以赚钱。再投入100万买量能回本130万,就保证不会亏损。如果反响平平,就砍预算,甚至任其自生自灭。随着舆论热炒微短剧的造富神话,行业竞争加剧,流量费用变高,这一行业的风险也会随之扩大。微短剧在成为资本市场的风口的同时,难免也泥沙俱下,成为监管的重点。微短剧制作粗糙,情节简单,但主题明确、冲突集中且强烈,节奏非常快、反转频繁、情绪带动性强。微短剧最突出的问题就是为了吸引观众,营造强烈的情绪,不惜突破底线,造成格调不高、审美恶俗的情况。日前,微信、抖音、快手等平台不约而同发布通知,微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,已经全部进行下架处理。其实,人类喜欢看复仇的故事,越王勾践卧薪尝胆,是千古流传的故事;外国电影《基督山伯爵》,是上一代的集体记忆。人类也喜欢看弱者变强者的戏码。这对很多人来说,有一种有意无意的代入。从这个角度,微短剧无非是爽文的影视化,没有了微短剧还有爽文。只有从更大层面,消除人们对爽剧、爽文的需求,才能最终消除微短剧的行业乱象。否则即便在专项治理形成了震慑效应之后,违规的微短剧仍然会伺机而动,卷土重来,转移阵地、转换马甲播出。形式决定内容。看一场电影,完全放下其他事情,那一定是要仔细挑选的。但刷微短剧一般用手机,多是在通勤路上,或者利用上班午休、睡前时间刷刷。所以,这些应用场景一定程度上会使得微短剧更多还是快餐化产品,但快餐未必不好,方便面也是一种市场需求。在守住底线、不追求低俗的情况下,微短剧也可以成功。在监管之外,市场本身也是进化与净化的。题材方面,在仙子、古风、甜宠、复仇等传统题材之外,微短剧已开始涉足乡村、校园、职场、科幻等更多领域。抖音、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频平台,以及柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家影企先后切入微短剧赛道。(作者系上海金融与法律研究院研究员)版权声明:以上内容为《经济观察报》社原创作品,版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权,严禁转载或镜像,否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电:【010-60910566-1260】。刘远举经济观察报专栏作家上海金融与法律研究院的研究员

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